Лакиш, М. Свет и цвет в рекламе и маркетинге

Luckiesh, M. Light and color in advertising and merchandising

— New York: D. Van Nostrand Company, 1923.

XVI, 268 с.: 38 л.ил. 21х14,5 см.

В издательском коленкоровом переплёте. В очень хорошем состоянии.

Как сделать рекламу более эффективной с помощью правильного освещения и использования определённых цветов. Руководство от «отца науки о зрении», второго после Томаса Эдисона американца, сыгравшего огромную роль в развитии светотехники.

Инженер-электрик Мэтью Лакиш (1883–1967) руководил исследовательской лабораторией освещения в крупнейшей американской компании General Electric.

Одним из первых он стал изучать видимый спектр, разработал фильтры для получения искусственного дневного света, приборы для измерения освещённости, лампы, имитирующие свет огня, полусферические лампы с мягким светом.

В 1933 году занимался освещением Белого дома, многократно увеличив уровень его освещённости по сравнению с первоначальными значениями.

Мэтью Лакишу принадлежат свыше десятка патентов на изобретения, 28 публикаций научно-популярных книг и более 800 статей.

Лакиш, в том числе, занимался вопросами освещения в связи с психологией человеческого восприятия. Человеческий глаз он расценивал как наиболее универсальный и востребованный инструмент современного общества.

Свет, цвет и пространство, согласно Лакишу, нужно использовать, чтобы «донести абстрактные идеи» и сформировать у зрителя определённое отношение к предмету, товару или окружающему пространству.

В книге автор описывает, какое эмоциональное воздействие на человека оказывают те или иные цвета, какие ассоциации они вызывают, как привлечь внимание с помощью сочетания цветов, как работать с освещением в магазинах и ресторанах, какую подсветку выбрать для витрин.

Текст подкреплён наглядными, цветными, разными по фактуре иллюстрациями, на которых можно увидеть описываемые в книге «секреты» восприятия изображений в действии.

Данный экземпляр книги появился в России не позднее 1930 года, о чём свидетельствует наклейка АО «Международная книга» (с 1930 года – Всесоюзное объединение) на форзаце.